”讓廣告插播不再是干擾”——戶外廣告顯示屏

”讓廣告插播不再是干擾”——戶外廣告顯示屏

傳統(tǒng)單一靜止的戶外廣告形式在信息爆炸的環(huán)境中傳播效果十分有限。利用數(shù)字手段等發(fā)展起來(lái)的戶外廣告則可對(duì)受眾的視覺、聽覺產(chǎn)生多種影響，更利于品牌的信息傳達(dá)。

在傳統(tǒng)廣告中，“推銷”或者說(shuō)“干擾”模式，就是當(dāng)人們?cè)谛蕾p娛樂(lè)或者新聞內(nèi)容的時(shí)候，廣告突然插播進(jìn)來(lái)，這種廣告一般會(huì)被受眾所拒絕。而戶外不是干擾式的廣告，因?yàn)槿藗兛梢赃x擇不看。研究表明，當(dāng)戶外內(nèi)容與受眾密切相關(guān)且設(shè)計(jì)良好時(shí)，人們就會(huì)留意，而且很多人會(huì)通過(guò)他們的手機(jī)來(lái)采取進(jìn)一步的行動(dòng)。

在這方面，戶外特別是與手機(jī)的結(jié)合將更接近于“拉”的模式，這一模式無(wú)疑更能被消費(fèi)者廣泛接受。谷歌基于AdWords引進(jìn)的“拉”的模式，即只有當(dāng)消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中點(diǎn)擊了廣告，廣告主才付費(fèi)，這一模式成就了谷歌媒介老大的地位。

雖然移動(dòng)是當(dāng)下成長(zhǎng)最快的媒體，但如果是單獨(dú)使用的話，手機(jī)廣告也會(huì)被消費(fèi)者無(wú)情拒絕。在大多數(shù)情況下，移動(dòng)會(huì)打擾用戶的生活，仍然代表了傳統(tǒng)“推”的廣告模式。而當(dāng)移動(dòng)和戶外結(jié)合后，以上情況將會(huì)得到顯著改變。在最近很多的廣告活動(dòng)當(dāng)中，戶外促使人們使用其手機(jī)來(lái)搜索更多的信息、獲得優(yōu)惠券、加入比賽或者完成商品的購(gòu)買等等，這樣，我們就看到了“拉”的廣告模式，投資回報(bào)也會(huì)相當(dāng)?shù)母摺?/span>

研究表明，消費(fèi)者有70%的情形時(shí)間是在戶外，這就意味著他們接觸到戶外廣告的機(jī)會(huì)比以往更高。同時(shí)，消費(fèi)者在戶外的時(shí)候一般會(huì)攜帶手機(jī)，這就使得戶外與手機(jī)成了今日廣告領(lǐng)域的絕佳組合，廣告效果由此也可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)追蹤與測(cè)量。