論戶外廣告顯示屏如何應戶外廣告市場之變

論戶外廣告顯示屏如何應戶外廣告市場之變

LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等優(yōu)點在戶外顯示領域占據了得天獨厚的優(yōu)勢，在經歷北京奧運會開閉幕式的高光時刻后，戶外LED顯示屏迅速風靡全球戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市場地位越來越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生出一系列的問題。

戶外廣告清理，LED顯示屏面臨的機遇與挑戰(zhàn)

自20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，國內戶外廣告主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業(yè)進一步發(fā)展，LED大屏的應用也越來越廣泛，但由于部分企業(yè)對LED大屏的安裝不規(guī)范，光污染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環(huán)境和市容形象考慮，全國各地區(qū)也對LED大屏出臺了相關政策，進一步規(guī)范設置戶外LED大屏。近年來隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規(guī)范整頓工作，曾經作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區(qū)，被列為了重點監(jiān)管對象。

自2019年6月17日中國住建部發(fā)布《關于開展規(guī)范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》始，一場聲勢浩大的規(guī)范城市戶外廣告設施管理的試點工作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響和波及范圍卻遠遠不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓工作，更多二、三級城市選擇跟進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體墻和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出臺的《專項規(guī)劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應要求，包括：禁止在禁設區(qū)和嚴控區(qū)內設置（公共信息電子顯示屏和在商業(yè)面積大于20000平方米的建筑上設置的除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空安全設置等。

本次全國大規(guī)模拆牌事件，總結來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是多數戶外廣告大牌缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理，無秩序，影響城市美觀；二是受自然災害影響以及年久失修導致的老化問題，讓戶外廣告大牌充滿安全隱患；三則是新廣告法的發(fā)布，涉嫌發(fā)布虛假廣告的戶外廣告大牌被拆除。

基于以上幾種亂象，各地政府相繼出臺政策，對戶外廣告進行統(tǒng)一整治管理，對于戶外廣告行業(yè)來說無疑是一次大洗牌。如此規(guī)模巨大的清理整治一度重創(chuàng)了戶外傳媒廣告市場，也限制了LED顯示屏在戶外傳媒廣告領域更廣泛的應用。